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原标题:母婴小家用电器成品近八年渐成,七月线下油烟

浏览次数:69 时间:2019-11-21

随着国民经济稳中向好,浩浩荡荡的消费升级浪潮,也贯穿了近两年来家电行业的发展。得益于此,涵盖了人们生活中各个领域的小家电产品增长快速。 诚然,小家电不如大家电那样有着刚性的需求与稳定的市场,但无论是传统的生活烹饪类产品,亦或是吸尘器、空气净化器等新兴产品,这些小家电的入市无疑减轻了我们的家务劳动,改善了居家环境,提高了我们的生活品质。或许,未来小家电给我们生活带来的变化更会远不仅此。 实际上,与发达国家相比,目前我国小家电各产品普及率都有相对不足,未来小家电的市场空间仍然较大,伴随我国正迎来新一轮消费升级,小家电市场规模也有望实现持续的高速增长。有业内人士表示,在消费升级趋势的推动下,品质化、精品化的小家电市场份额将迅速提升。 以近来火热走俏的料理机小家电为例,2017年料理机线上零售额达34.4亿元,同比实现55%的增长;线下零售额达84.1亿元,同比增速更高达90%,成为小家电品类中的一枝独秀。此外,电饭煲、压力锅等传统烹饪类小家电,在线上市场也表现出更强的增长动力。数据显示,电饭煲线上零售额为57.9亿元,同比提升21%;电压力锅线上份额为29.1亿元,同比提升了44%。 小家电产品,细分化趋势明显 而随着家电产品消费升级的影响,需求端的用户除了具备一些共性之外,也越来越追求个性化,小家电品类的细分也成为当下主要趋势之一。如小家电产品中需求黏性最强的电饭煲产品,近两年逐步细分出以IH技术为代表的升级化产品,而往往这些细分化产品也将表现出更高的溢价能力。 吸尘器产品,逐渐细分出包括手持式、卧式、微型、机器人、除螨仪等品类,在满足不同用户家庭需求的同时,也不断带动市场规模的增长。据中怡康数据显示,吸尘器电商市场近三年复合增长率达89.0%,在吸尘器产品中增速最快的品类为手持推杆式产品,而其中戴森成为最受关注的手持吸尘器品牌。 再比如搅拌机产品,也被细分出迷你式、手持式和以及较为高端破壁料理机等类型,其中破壁料理机因较高转速带来的多功能逐渐在市场兴起,以九阳、美的为代表的小家电龙头品牌也开始纷纷发力。数据显示,破壁料理机在线下市场正以187.7%的增速不断扩充,其市场均价更要超出搅拌机市场均价72.3%。 “二孩”全面放开,母婴小家电成风口 此外,母婴小家电产品近两年渐成“风口”,引来群雄逐鹿。 从2015年“二胎”政策开放以来,母婴市场就被誉为“亿万级的大蛋糕”,专业人士预计,全面二胎政策效果将于2017年凸显,2017-2019年或将出现一次小生育高峰,这将直接拉动母婴家电消费需求的增加,未来母婴市场将是家电细分化战略布局的必争之地。 从具体产品品类来看,首先二胎政策刺激制作婴儿辅食、营养粥等食品料理类产品的需求增加。其次,婴儿护理对杀菌、健康、洁净、保鲜功能要求提升。最后,母婴相关家电品类需求增长。而从VCInsights公开数据分析来看,2020年中国0-6岁儿童数量预计将突破1.25亿人,他们中超过八成将会是“80后”父母的子女,而“80后”可以片面理解为品质消费的“代言人”,他们的消费观点将更趋于寻找专业性的母婴产品,面对如此巨大的人口基数,未来将使得母婴家电领域成为众多厂商竞逐的“新蓝海”。 从小家电整体来看,如今产品已是越来越细分化、个性化,同时功能体验也更加的年轻化、智能化,品类丰富几乎涵盖了我们生活的方方面面。相信随着小家电产品的换代发展,以及家庭拥有量的日趋提升,未来高品质的小家电将焕新我们的家庭生活方式,引领生活风尚。

国内家电市场之中有一批新兴品类正悄然兴起,并呈现强劲的增长势头。

来自:潮流家电网 发布日期:2019/6/26 14:12:55 线下篇:

“五一”小长假的到来,不仅为旅游市场带来利好,也在五一促销期间带动了小家电市场的消费。来自奥维云网发布的数据表明,线下市场爆发略为后置,厨房小家电增长较好,生活类家电成绩不佳。

洗衣新需求

油烟机:5月线下油烟机市场大幅回声,奥维云网线下推总数据显示,2019年5月线下油烟机市场零售量为170万台,同比增长7.9%,零售额为27.0亿元,同比增长15.5%。受5.1假期促销节奏影响,今年5.1促销期开卖节点后移至5月初(2018年为4月29日),由此引发5月市场回暖的表象,但从长周期来看,4,5月累积销额依然相较去年呈下滑趋势。从产品结构来看,侧吸呈现出较强的增长态势,据奥维云网线下监测数据显示,2019年5月侧吸线下市场占比提升至51.2%,环比上升2%,同比上升6.3%。从价格段分布来看,激烈的价格战引导市场结构性下沉,5000以上价格段产品同比下降4%,占比跌出30%。

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家住广州的俊哥,去年“双11”花了16000元,买了一套某德国进口品牌的洗衣机和干衣机。不久,他家的小宝贝出生了。如今,宝宝的衣服全部用洗衣机洗完,马上放进干衣机,出来就可以穿了,一点儿都不怕广州的“回南天”。

洗碗机:受促销期节奏不同影响,5月线下洗碗机表现较好,零售额规模3.6亿元,同比增长55.7%。8套和13套产品环比上升;抽屉式和嵌入式产品均价同比分别上升5.3%和8.7%。

回顾往年销售指数走势,小家电市场走势较为平稳且平均,而在2019年五一促销期,销售于第18周开始爆发,显示出一定的滞后性。据分析,很可能是由于今年五一假期“一变四”较为突然,厂商和渠道商在营销策略方面有些准备不足所导致。

俊哥的同事黄小姐,去年底买了一台国产品牌的迷你洗衣机。她的“二宝”每天都有一堆脏衣服要洗,原来由保姆手洗,后来因为保姆年底要回乡,而小孩的衣服跟大人的衣物混洗又怕惹细菌,所以干脆多买一台洗衣机,让宝宝的衣服单独洗。

电储水热水器:据奥维云网推总数据显示,线下5月份规模达到19.0亿元,同比上升2.2%。中高价位段销额环比下跌,速热占比上升2.7%。史密斯、海尔、美的机型表现较佳,遥控、速热、预约受欢迎。

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尽管国内洗衣机市场增长乏力,但是干衣机、迷你洗衣机等新兴品类仍保持强劲的增长势头。

燃气热水器:据奥维云网推总数据显示,线下5月份规模达到21.8亿元,同比上升16.2%,受五一假期正面影响明显。大升数高端价位产品环比下降,零冷水占比上升15.4%。各品牌竞争激烈,防冻、恒温功能受市场欢迎。

从小家电各品类2019年五一线下市场推总数据来看,电饭煲和电压力锅、料理机等产品增长情况不错,电水壶产品略微增长,而挂烫机和电熨斗产品有所下滑。

据华南国美向第一财经记者提供的数据,由于南方特殊的湿热气候,消费者在选购洗衣机的时候更多地选择带有干衣功能的型号,其2018年干衣机的整体销售额比2017年增长了一倍。

小家电: 奥维云网线下推总数据显示,2019年5月小家电(电饭煲、电磁炉、电压力锅、豆浆机、料理机、榨汁机、电水壶)线下市场零售额为28.9亿元,同比上涨12.8%。从技术角度来看,传统品类电饭煲和电压力锅IH技术渗透率均同比上涨。奥维云网线下监测数据显示IH电饭煲零售额份额同比上涨10.4%,IH电压力锅零售额份额同比上涨10.8%。料理机线下市场,破壁机零售额份额同比上涨2.7%,结构升级带动料理机均价同比上涨。

具体数据来看,电饭煲销量达到75.8万台,同比增长7.9%,销额4.2亿元,同比增长10.6%;电压力锅销量达到30.6万台,同比增长9.3%,销额1.8亿元,同比增长11.7%;料理机销量达到32.4万台,同比增长28.2%;电水壶销量为49.6万台,同比增长1.0%,销额为0.7亿元,同比增长0.7%;挂烫机销量为8.7万台,同比减少31.9%,销额为0.5亿元,同比减少27.8%;电熨斗销量为2.3万台,同比减少22.1%,销额为0.1亿元,同比减少20.7%。

奥维云网的研究报告指出,“迷你”洗衣机市场的火爆与不断增长的家庭分类洗涤需求有关,孕婴、银发等特殊群体的扩张激活了家庭“二台”洗衣机需求。

净水器:受会销削弱影响,5月份净水器线下市场继续下滑态势,据奥维云网线下推总数据显示,5月份净水器线下市场规模17.6亿元,同比下滑-17.4%。从线下的市场情况来看,市场开拓难度加大,企业面临巨大的市场压力,同时尚有低价品牌搅局,市场竞争将进入白刃战。

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根据奥维云网数据显示,2019年累计到4月,线下分区多筒洗衣机零售额同比增长5.8%,均价高达15431元的多筒洗衣机市场让普通消费者望而却步,更多消费者选择购置第二台洗衣机来满足分类洗涤需要。而性价比和空间利用率更高的“迷你”洗衣机(洗涤容量≤3.5KG的洗衣机)成为大众首选。在今年1-4月,奥维云网监测线上迷你洗衣机销量高达54.7万台,同比增长19.6%。

净化器:5月份净化器线下市场降幅持续收窄,据奥维云网线下推总数据显示,5月净化器线下销售规模2.9亿元,同比降幅收窄至-28.2%,从渠道情况来看,一二线市场净化器在逐渐复苏,净化器调整底部已现,预计下半年净化器市场将出现明显复苏。

电饭煲市场结构升级明显。在五一电饭煲市场中,带有IH功能的产品渗透率达到78.0%,同比增长6.0%,带有WIWI功能产品渗透率达到4》4%,同比增长3.9%,增长率较为明显,而带有电脑式控制的产品渗透率达到95.7%,同比增长1.5%,普及率进一步提高。从区域市场份额来看,华东大区份额提升明显,其他区域份额均下滑,东北大区份额下滑明显。

一方面,消费升级唤醒母婴消费意识。随着80后、90后孕婴人群生活水平和受教育水平的不断提高,中国母婴经济正在持续升级,其中二孩政策的放开也起到不可或缺的推动作用。

吸尘器:2019年5月吸尘器市场增长较好。据奥维云网线下推总数据显示,2019年5月吸尘器线下市场零售额规模为3.3亿元,同比增长22.3%,零售量规模为20万台,同比上升34.5%。细分品类中推杆式规模同比增长8.6%,扫地机器人零售额同比上升5.9%。

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