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原标题:2017年OLED电视的市场零售量规模达11.3万台,但从

浏览次数:188 时间:2019-09-12

一季度国内彩电市场报告出炉曲面屏市场份额大幅下降4.4%

2018-5-23 | 来源:互联网 | 热度: | 评论:0导读: 中国网科技4月24日讯 国内彩电市场今年一季度迎来利好消息。奥维云网2018年一季度国内彩电市场报告显示,一季度国内彩电市场零售量为1215万台,同比增长3.0%...

中国网科技4月24日讯 国内彩电市场今年一季度迎来利好消息。奥维云网2018年一季度国内彩电市场报告显示,一季度国内彩电市场零售量为1215万台,同比增长3.0%,零售额为402亿元,同比增长3.3%。

据悉,线上促销成为提升一季度国内彩电市场业绩的主要拉动力。数据显示,一季度线上零售量达471万台,同比增长31.1%,而线下零售量只有745万台,同比下降9.2%。中国网科技注意到,与此前大热高端产品OLED、4K电视不同,今年一季度曲面屏电视遭遇大幅下滑。

数据显示,一季度市场份额较去年同期大幅下降4.4%,而4K电视份额较去年同期增长7.2%,OLED电视份额较去年同期增长0.4%。针对曲面屏电视份额下滑原因,奥维云网认为,这与曲面屏的外观吸引力减弱有很大关系。

而在彩电价格方面,2018年一季度也较去年四季度相比整体有所下调,奥维云网黑电事业部副总经理朱圆圆对此表示:“今年随着产能释放,面板价格进入下行通道,对比2017年第四季度,2018年第一季度74%的机型价格下调。”

对于二季度市场预期,朱圆圆认为,随着接下来进入到电商平台、彩电厂商集中促销期,将逐渐拉动彩电市场消费需求。产业端方面,朱圆圆指出,面板价格持续下跌,特别是大尺寸面板价格下探,二季度彩电市场将围绕大尺寸展开新一轮价格战。预计今年第二季度彩电市场将延续零售量、零售额双增长态势。

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对大多数彩电企业来说,2017年的业绩可谓不太乐观,整体销量有所下滑。数据显示,2017年中国彩电市场零售量规模为4752万台,同比下降6.6%,最长周期的面板涨价导致整机成本不断攀升,彩电均价回升,零售额规模1630亿元,同比增长4.5%。 奥维云网黑电事业部副总经理朱圆圆前不久在“2017年中国智能显示与创新应用产业大会”上表示,2017年中国彩电行业零售量下降主要有四个方面的原因:一是在房地产严厉调控下,包括彩电在内的大家电市场表现均差强人意;二是受面板涨价的影响,不仅仅是中国彩电市场规模出现了下降,全年彩电市场表现同样乏力;三是在面板涨价以及资本投入减少的影响下,互联网品牌发展遭遇瓶颈;四是与视听相关的其他产品借助智能化,同样迎来快速发展,并对智能电视产品形成了替代。 虽然彩电市场规模表现呈下降态势,但彩电市场仍有不少亮点。 产品方面,大尺寸化成为升级主旋律。2017年彩电尺寸向一大一小聚拢趋势凸显。32寸产品智能化升级存在增长空间,2017年市场零售量规模为17.5%,较去年同期增长了0.7个百分点,预计2018年32寸市场规模基本持平。2017年超大尺寸市场保持增长,其中65寸产品市场零售量份额为5.5%,较去年同期增长了1.5个百分点。 其次,高端产口品需求增长。2017年曲面电视的市场零售量份额为7.3%,较去年同期增长了1.9个百分点;超轻薄电视的市场零售量份额为4.1%,较去年同期增长了2.5个百分点;无边框电视的市场零售量份额为2.3%,较去年同期增长了0.5个百分点;分体电视的市场零售量份额为0.6%,较去年同期增长了0.2个百分点。 此外,OLED、4K甚至8K电视和激光电视都呈现出较好的发展前景。 目前,中国OLED电视市场仍在培育期,但潜力巨大,根据奥维云网全渠道推总数据显示,2017年OLED电视的市场零售量规模达11.3万台,同比增长92%,2018年随着面板供应的增长和价格的下降,OLED电视的市场潜力将得到释放。 4K电视已近普及,据奥维云网全渠道推总数据显示,2017年4K电视市场零售量份额为60.1%,较去年同期增长了11.9个百分点。而消费者对显示的追求却没有极限,77%的高端用户认可8K技术是电视未来的发展趋势。 至于激光电视,2017年销量完成7.6万台,呈现高速增长。随着众多品牌的加入和各大品牌在关键节点的密集促销,激光电视的价格越来越亲民。同时,各品牌也在渠道方面加大了投入,加速建设激光电视体验店,以提升消费者的视觉体验。 进入2018年,奥维云网方面认为,上游面板全年供需整体宽松,产能持续增加;房地产政策渐松,更新换代需求加大,新增需求拉力回升。随着供给端和需求端向好,彩电企业对市场规模的期望乐观,2018年国内五大企业中国市场的预计出货量同比增长23%,较2017年增长了17个百分点。奥维云网预计,2018年彩电市场的零售规模将达4898万台,同比增长3.1%,零售额规模将达1597亿元,同比下降2.1%,大尺化趋势进一步加深,销售面积将达3454万平方米,同比增长9.4%。

据4月18日中国电子视像行业协会与奥维云网联合发布的2017年一季度中国彩电市场总结报告,今年一季度,国内彩电市场难言乐观,零售量1179万台,同比下降5.2%,不过成本压力下使整机价格回升,使一季度彩电零售额规模达389亿元,同比增长1.8%。 三大阵营的角逐,今年一季度发生变化。夏普在被鸿海收购后,积极调价扩张,带动外资彩电品牌的市场份额反弹,同比增长5.8%至16.2%;近年声势凶猛的互联网电视品牌阵营却份额收缩,同比下降4.1%至10.8%;而国内传统品牌份额稳定,微降1.6%至73%。 从阵营看,在一季度彩电整体市场规模下降的情况下,外资品牌逆势上扬,其中夏普表现抢眼。据奥维云网全渠道推总数据,夏普被鸿海收购后,发挥产业链垂直整合优势,加大广告和促销资源投入,一季度零售量同比增长42.6%。 一季度互联网品牌阵营再添新军,爱芒果电视内容依托芒果TV,整合创维的制造资源、国美的渠道资源和光大资本;雷鸟电视依托TCL的产业链优势,兼顾用户硬件与软件需求。进入4月份,新进互联网品牌将开启促销模式,有望拉动市场需求释放。 从促销看,受上游面板价格上涨的影响,彩电企业终端产品的议价空间有限,线上线下的价格战双线哑火。据奥维云网监测数据显示,元旦、春节、315等一季度重点促销节点彩电市场规模较去年均呈现不同程度的下降。 技术升级,是打破市场瓶颈的利器。今年春季,人工智能成为彩电新品较量的热点。创维、TCL、长虹、小米、乐视、微鲸、联想等,将语音识别、内容识别、推荐引擎、深度学习等智能化功能加入电视。 从渠道看,线上的野蛮增长不再继续,一方面中国网民数量增速放缓,线上红利正在消退;另一方面线上渠道加速下沉,开拓线下市场,其中苏宁易购线下直营店数量达到2500家,京东专卖店达到1000家。 奥维云网推总数据显示,一季度国内彩电线上市场规模为359万台,市场占比30%,同比微增0.6%,除专业电商保持增长之外,平台电商和自营电商均出现负增长。线下市场渠道保持下滑态势,但基本维持70%的占比,呈现向三四级市场加速下沉的态势。 从产品看,高端化趋势明显。面板涨价导致小尺寸面板占整机成本接近50%,而大尺寸面板占整机成本仍维持在30%左右,中小尺寸的经营压力加大,市场份额下降。奥维的数据显示,一季度中小尺寸彩电的市场占有率同比下降8.7个百分点;大尺寸产品的市场占有率高达36.4%,同比上升9.7个百分点。 消费者更追求时尚设计。一季度,曲面电视的占比为6.9%,同比增长3.8个百分点;超轻薄电视的占比为2.2%,同比增长0.8个百分点;无边框电视的占比为1.3%,同比增长0.2个百分点。分体设计成为今年新流行,一季度市场占比为0.5%,较去年同期增长了0.2个百分点。 一季度智能电视的市场占比84%,较去年同期增长7个百分点,月均开机率76%,月每终端收视时长89小时,随着智能运营基数的扩大,电视的价值正在从传统向智能电视转移。 奥维云网黑电事业部总经理翁振华认为,由于一季度面板供需关系仍偏紧,面板涨价导致整机成本压力增加,造成彩电市场疲软开局,但从4月开始彩电市场将开启促销模式,618线上市场的拉动作用将凸显,预计二季度彩电市场的零售量规模将达1124万台,同比增长1.5%,零售额规模351亿元,同比增长7.0%。 对上游面板业的走势,奥维云网显示产业链事业部高级研究经理崔吉龙分析说,面板在电视产业链中占整机的成本越来越高,达到了60%,在供应链中的地位更加重要。不过,面板行业未来发展存在两方面的风险,一是新建的10代以上产线顺利满产,新增产能的消耗并不乐观;另一方面面板价格的波动幅度越来越大,周期也越来越短,价格的剧烈波动,很难维持一个偏平衡或稳定的状态,这种状态对整个行业的长远发展将产生不利影响。

2018年1月25日,由中国电子视像行业协会与奥维云网(AVC)共同主办的“2017年度中国智能显示与创新应用产业大会暨第46届彩电行业研究季度发布会”在北京完美落幕。

本次会议以“聚智共谋盛视,拢能同策新途”为主题,汇聚了多位行业专家、主管单位、企业领袖、业界大咖,围绕“技术创新、产品升级、用户体验、渠道发展”等行业发展的新热点展开了一系列的深入探讨。而值得关注的是,创维电视在本次大会上揽获两项大奖!

2017是彩电行业规模发展较为平淡的一年,但从行业发展的热点趋势来看,彩电业或将要在2018年迎来新的转变。目前,在整体消费升级的驱动下,高端产品已然成为了彩电业的主角。

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