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原标题:全球电子书市场迎来了高速发展的热潮,拉动我

浏览次数:130 时间:2019-09-16

导读:数据显示,2013年我国图书出版行业销售收入总额为770.8亿元,同比增长6.54%。2015年初,由北京开卷信息技术有限公司发布的2014年图书零售市场报告显示,2014年实体书店图书零售市场一改前两年的负增长态势,实现了3.26%的正增长。

以2007年美国亚马逊首次推出电子书阅读器Kindle为起点,全球电子书市场迎来了高速发展的热潮。仅仅33个月后,亚马逊用户购买Kindle电子书的数量就已经超过了网站上精装本图书的销量,这样的迅猛势头甚至让很多人开始预言纸质书将在几年内消亡。

以2007年美国亚马逊首次推出电子书阅读器Kindle为起点,全球电子书市场迎来了高速发展的热潮。仅仅33个月后,亚马逊用户购买Kindle电子书的数量就已经超过了网站上精装本图书的销量,这样的迅猛势头甚至让很多人开始预言纸质书将在几年内消亡。

原标题:电子书江湖的傲慢与偏见

2010年,以《数字化生存》一书闻名的美国学者尼葛洛庞帝预言:纸质书将在5年内消亡。显然,他的预言落空了。纸书不但没有像人们预想的那样节节败退,反倒有所增长。而曾经被视为未来之星、必将取代纸书的电子书在经历了快速增长后似乎进入了平台期。

事实上,纸质书市场确实正在衰退,而近年世界主要出版市场上电子书虽然增速明显放缓,但仍然呈现增长态势。根据奥地利咨询顾问鲁迪格/威辛巴特发布《2015全球电子书报告》中的数据显示,全球娱乐和媒体产业预计在2016年将达到2万亿美元,其中数字内容将带来大部分的增长。

事实上,纸质书市场确实正在衰退,而近年世界主要出版市场上电子书虽然增速明显放缓,但仍然呈现增长态势。根据奥地利咨询顾问鲁迪格/威辛巴特发布《2015全球电子书报告》中的数据显示,全球娱乐和媒体产业预计在2016年将达到2万亿美元,其中数字内容将带来大部分的增长。

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数据显示,2013年我国图书出版行业销售收入总额为770.8亿元,同比增长6.54%。2015年初,由北京开卷信息技术有限公司发布的2014年图书零售市场报告显示,2014年实体书店图书零售市场一改前两年的负增长态势,实现了3.26%的正增长。

可见,电子书发展空间巨大。作为电子书载体的电子书阅读器无疑能从这个巨大的市场中分得一杯羹。在全球范围内,2008年到2010年间,电子书阅读器总出货量已从100万台增至1000万台;2014年这一数字更是达到了2300万台的最高值。而中国作为新兴国家中的佼佼者,自然也成为电子书阅读器的兵家必争之地。

可见,电子书发展空间巨大。作为电子书载体的电子书阅读器无疑能从这个巨大的市场中分得一杯羹。在全球范围内,2008年到2010年间,电子书阅读器总出货量已从100万台增至1000万台;2014年这一数字更是达到了2300万台的最高值。而中国作为新兴国家中的佼佼者,自然也成为电子书阅读器的兵家必争之地。

转载:忒耐心团队

与之相比,我国电子书2013年的收入仅为38亿元。特别是在数字出版保持每年30%以上增速,总收入超过3000亿元的时候,电子书不论是规模还是增速都与几年前的预期相去甚远。实际上,拉动我国数字出版快速增长的“火车头”不是电子书,而是手机出版和网络游戏,2013年,其收入分别为579.6亿元和718.4亿元,几乎占据了数字出版的半壁江山。

乱象中的电子书阅读器市场

乱象中的电子书阅读器市场

手机终端,人均1.3部——集成了打电话、上网、拍照、社交聊天、听音乐、看书等等功能,已经是人类延伸出来了大脑。它让音乐播放器几乎销声匿迹,让照相机沦为专业工具,让人们不在受限于电脑上网,改了了人类沟通方式,它几乎无所不能的吞噬着一切。但是他还没有打败图书,面对着刺眼屏幕"看"书总归不符合看书的心境,甚至损耗人类的心灵窗口。这时候一个新的种子应运而生,经过十几年的成长,正在夹缝中绽放。

我国电子书产业增速低于预期并非特例,即使在美国这一电子书出现早、为普及的市场,电子书似乎也没有几年前那样风光了。2007年,美国亚马逊推出手持阅读器kindle,仅仅3年后,亚马逊执行官杰夫·贝索斯便透露,“亚马逊用户购买kindle电子书的数量已经超过网站上精装本图书的销量。”此时距离kindle电子书上线仅仅33个月。发展如此迅猛让各界对电子书的未来普遍看好,西蒙·舒斯特出版公司的数字官甚至预言,到2013年电子书将占美国全部图书销量的一半。但据美国出版商协会统计数据,2013年美国电子书的销售额仅增长3.8%,电子书只占一般大众图书销量的不到30%。

在2013年6月Kindle进入中国市场之前,众多厂商都嗅到了电子书阅读器的商机,纷纷抢占先机,全国近400家公司进入该行业,其中品牌厂商超过40家。其实早在2009年,国内尚处于起步阶段的电子阅读器年销量就达40余万台;到2010年,年销量成功突破100万台,市场规模仅次于全球电子阅读器第一大市场美国。

在2013年6月Kindle进入中国市场之前,众多厂商都嗅到了电子书阅读器的商机,纷纷抢占先机,全国近400家公司进入该行业,其中品牌厂商超过40家。其实早在2009年,国内尚处于起步阶段的电子阅读器年销量就达40余万台;到2010年,年销量成功突破100万台,市场规模仅次于全球电子阅读器第一大市场美国。

曾有人说:“读书,是最廉价的高贵!”。

凤凰出版传媒有限公司副总经理宋吉述分析,电子书产业增速不理想的原因主要有两个:硬件设备的制约和泛娱乐化的影响。他说,读书是深阅读,现在适合的设备只有以kindle为代表的电子纸设备。这类产品的优点是不伤眼,但缺点也很明显:不仅贵而且彩色和动感图像的显示一直是其无法解决之痛。相对于日益轻薄炫丽的手机和平板电脑来说,简直是古董。这严重影响了阅读效果。在看图等方面,它甚至比纸书还差很多。在这种情况下,电子书阅读器注定是小众产品。据预计,中国kindle拥有量不会超过300万台。“这样的小规模用户是无法支撑起快速发展的。所以,我感到电子书的阶段性滞涨,是阅读终端的阶段性瓶颈所致。”在宋吉述看来,数字化时代人们的娱乐方式越来越多,电子书必定会变成一种小众阅读方式。

2009年方正集团推出“文房电子书”,盛大文学推出“锦书电子书”,2010年上海世纪出版集团推出“辞海悦读器”,2012年当当网推出“都看阅读器”……三星、联想、华硕、OPPO等PC和手机厂商都曾涉足电子阅读器业务。其中的领跑者汉王科技更是凭借自主知识产权电子墨水技术占据了当时国内70%的电子阅读器市场,甚至汉王的股价一度攀升到百元以上。

2009年方正集团推出“文房电子书”,盛大文学推出“锦书电子书”,2010年上海世纪出版集团推出“辞海悦读器”,2012年当当网推出“都看阅读器”……三星、联想、华硕、OPPO等PC和手机厂商都曾涉足电子阅读器业务。其中的领跑者汉王科技更是凭借自主知识产权电子墨水技术占据了当时国内70%的电子阅读器市场,甚至汉王的股价一度攀升到百元以上。

随着时代的发展,在北上广深这样的一线城市中,似乎每一个细胞都充满了焦虑,身边的人都在关注今天的房价又涨了、哪家P2P又爆雷了、贸易战是否让我们面临长期经济下行风险.....也许笔者是缺乏安全感的人吧,我害怕无知的不知所措,世界那么大,有太多东西是我们陌生的,我们能知道的东西对这个大千世界来说非常渺小,所以我渴望学习,然而读书让我找到踏实的感觉。当然,纸质书籍在便携性上存在其天生弊端,所以电子书以其便携、轻薄、可标记的特性成为了我的不二选择。

电子书:“有枪缺子弹”

尽管在Kindle入华时,国内众多电子阅读器厂商纷纷推出新产品,试图围剿Kindle,最终结果却是集体在后来者Kindle面前败下阵来。但打败他们的其实不是Kindle,而是厂商自身。

尽管在Kindle入华时,国内众多电子阅读器厂商纷纷推出新产品,试图围剿Kindle,最终结果却是集体在后来者Kindle面前败下阵来。但打败他们的其实不是Kindle,而是厂商自身。

顾名思义,所谓“电子书”就是具备电子书阅读功能的硬件设备,他的尺寸一般与我们平日的纸质图书类似,显示媒介多为电子墨水。

与纸质书不同,电子书需要专门的阅读器。2007年,亚马逊kindle阅读器的成功极大激发了中国同行的热情,不仅硬件厂商就连出版企业也纷纷开发手持阅读终端。2009年方正集团推出“文房电子书”,盛大文学推出“锦书电子书”,2010年上海世纪出版集团推出“辞海悦读器”,汉王科技更是凭借自主知识产权电子墨水技术占据了当时国内70%的电子阅读器市场。当时有媒体预测,到2015年,中国电子阅读器的销量将超过美国,占据世界。

电子书阅读器硬件的利润空间狭小、图书版权费用昂贵,在很多大厂商内部,电子阅读器业务逐渐被边缘化甚至放弃。除此之外,国产电子书阅览器最大硬伤就是内容,国内厂商依然坚持“终端为王”的战略构想,并没有像Kindle一样,在电子书阅读器整条产业链形成“终端+内容”的完美结合。而即使汉王、盛大等厂商推出了自己的电子书平台,其图书的数量和质量都无法与亚马逊这个最大在线网络书店相提并论。

电子书阅读器硬件的利润空间狭小、图书版权费用昂贵,在很多大厂商内部,电子阅读器业务逐渐被边缘化甚至放弃。除此之外,国产电子书阅览器最大硬伤就是内容,国内厂商依然坚持“终端为王”的战略构想,并没有像Kindle一样,在电子书阅读器整条产业链形成“终端+内容”的完美结合。而即使汉王、盛大等厂商推出了自己的电子书平台,其图书的数量和质量都无法与亚马逊这个最大在线网络书店相提并论。

2004年,索尼在日本市场推出了世界上第一款使用电子墨水屏幕的LIBRle电子书,同时也支持扬声器及耳机外设。

然而今天,曾经红火一时的上百个品牌的电子书阅读器早已消失。2009年汉王科技曾卖出26.6万部电纸书阅读器,销售收入达5.8亿元,而2014年汉王科技的年报显示,电纸书的销售额已缩水至2136万元。

反观Kindle,始终坚持“硬件薄利多销,依靠内容的持续消费获得盈利”的战略,让这款产品在入华半年后就实现了盈利。但不管是低端的Kindle、中端的Kindle Paperwhite还是高端的Kindle Voyage,都不是完美无缺的产品。

反观Kindle,始终坚持“硬件薄利多销,依靠内容的持续消费获得盈利”的战略,让这款产品在入华半年后就实现了盈利。但不管是低端的Kindle、中端的KindlePaperwhite还是高端的KindleVoyage,都不是完美无缺的产品。

但真正把这一新生事物带给中国广大消费者的还是Amazon在2007年推出的划时代产品kindle,亚马逊在其内置书城并提供30万册图书的免费下载。内容与硬件的化学反应让kindle取得了相当大的成功。

国内电子书阅读器厂商的困境随着2013年亚马逊kindle的正式入华而更加凸显。2015年5月,在纽约书展上,亚马逊全球副总裁罗素·高透露,两年来亚马逊已与420多家中国出版社合作,提供22万种中文及进口图书。亚马逊实际成为中国大的网络电子书分销商。

Kindle采取全局刷新技术,每次文字刷新时都会有全屏闪烁,连贯的阅读容易被黑白闪烁打断;Kindle的注册购买十分繁琐,需要在终端以及PC端先后进行操作,第一次使用的人没有20分钟可能还买不了书;Kindle支持的文件格式有限,上传资料复杂,阅读体验差。

Kindle采取全局刷新技术,每次文字刷新时都会有全屏闪烁,连贯的阅读容易被黑白闪烁打断;Kindle的注册购买十分繁琐,需要在终端以及PC端先后进行操作,第一次使用的人没有20分钟可能还买不了书;Kindle支持的文件格式有限,上传资料复杂,阅读体验差。

也许就在贝索斯决定推出kindle的那一刻,他也没有想到这款产品能够在手机与Pad等资本富集产业体系的夹缝中生存的如此精彩。直到2012年kindle正式进入中国市场,便立即形成热销并抢下当期过半的市场份额。更重要的是,亚马逊在这一领域“硬件+内容”尝试所取得的成功,让国内百度、掌阅、阿里、咪咕等公司相继成立文学集团,重点发力移动阅读,掀起了新一轮阅读热潮,使得国内用户知识付费的习惯逐步养成。

姜峰今年3月刚刚离开亚马逊,去中信出版集团旗下中信联合云科技公司担任总经理,他认为,“缺乏内容支撑的电子书阅读器不过是一个无用的电子产品,等于有枪没子弹。”姜峰说:“亚马逊的优势在于它营造出了一个生态,读者可以通过kindle方便地获取所需的内容资源,而国内大多数厂商侧重于硬件,在内容建设上一直没有突破。”

这种种不太友善的特点,甚至让很多喜欢Kindle产品本身的人,购买产品之后,都选择去刷其它系统。这导致亚马逊希望通过Kindle打造内容产业链的梦想也一定程度上遇到了阻碍。而Kindle最大的威胁可能还是来自盗版书商。

这种种不太友善的特点,甚至让很多喜欢Kindle产品本身的人,购买产品之后,都选择去刷其它系统。这导致亚马逊希望通过Kindle打造内容产业链的梦想也一定程度上遇到了阻碍。而Kindle最大的威胁可能还是来自盗版书商。

更进一步的,由于大量优质资本的介入,长期混乱的国内图书版权市场也得以逐步规范,保护力度的加强和民众知识产权意识的建立,对整个社会来说具有更加深远的意义。

内容资源的不足成为我国电子书产业的瓶颈。“需求旺盛,但供给不足。”姜峰说,电子书种类不如纸质书丰富是电子书产业发展放缓的重要原因。姜峰透露,2014年亚马逊网站上线纸质图书42万种,其中新书24万种,而这些新书中上线了电子版的仅有8013种。与之形成鲜明对照的是亚马逊美国网站的电子书品种已达300万种,80%的新书纸质版和电子书同步上市。

国内消费者缺乏付费习惯一直为人诟病,从入华开始,淘宝网上就出现了若干亚马逊电子书“代购”服务,这些卖家均以低于亚马逊的价格“代购”Kindle电子书;除此之外,遍布网络的各种专业论坛也是滋生盗版书籍的土壤。当下,亚马逊在清除盗版、培养用户消费习惯这两个方向上仍有很长的道路要走。

国内消费者缺乏付费习惯一直为人诟病,从入华开始,淘宝网上就出现了若干亚马逊电子书“代购”服务,这些卖家均以低于亚马逊的价格“代购”Kindle电子书;除此之外,遍布网络的各种专业论坛也是滋生盗版书籍的土壤。当下,亚马逊在清除盗版、培养用户消费习惯这两个方向上仍有很长的道路要走。

电子书的特性

一边是读者抱怨电子书品种太少,另一方面是手中握有大量图书版权资源的出版社对电子书不积极。宋吉述说,“主要就是因为难以盈利。”据他了解,一家大型国有出版集团去年各平台的电子书收入一共只有20万元。

新入场者能否实现弯道超车?

新入场者能否实现弯道超车?

不难看出,电子书长期面临两大竞争对手,一个是比它年长但自带高贵光环的纸质书籍,一个是比它年轻但性能更加优越的智能手机,那么它究竟具有哪些优势可以长期与这两大对手抗衡呢?

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